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小紅書推廣,2.4萬個小紅書的作者數據,分析下小紅書如何引流,小紅書的東西是正品嗎
瀏覽次數 發布時間:2019-04-08 11:01:55

 一邊是淘寶天貓,一邊是京東蘇寧,夾在中間本應該苦苦掙扎的小紅書,反倒頻頻從巨頭手里領來巨資。能夠成為《創造101》贊助商的平臺,肯定不是泛泛之輩。

 
從朋友手里拿到了2.4萬個小紅書的作者數據,希望能窺探一二。
 
 
 
數據均為前端可見數據,更新時間為6月初。部分作者的點贊、收藏數,筆記數等與最新數據可能有出入,但僅看趨勢應該沒有太大影響。 數據包含昵稱、簡介、位置、等級、關注數、粉絲數、筆記數、專輯數、贊和收藏數,以及作者的采集欄目來源等10個字段。
 
在分析前發動朋友圈創建了小紅書研究的微信群,首先感謝群友提供的分析思路。由于目前僅有作者數據,本文內容會有些單薄,筆記詳情數據仍在采集(已有10萬篇,預估總量在50萬篇上下),筆記數據將包含標題、作者、標簽、正文(包含文末# tips)、點贊、評論、收藏、發布時間和欄目等字段。
 
慣例,先上結論:
 
觀光客為主,近半數小紅薯僅發布過3篇筆記;
美妝類小紅薯最多,但是產能明顯不足;
時尚欄目最受歡迎,居家次之,運動也不賴;
收集美食是第一要務,旅行是小紅薯們的夢;
海外多居住美、英、加、日、韓,國內上、廣、京、浙小紅薯最多。
困困薯最多,明星“吸金”能力遠超金冠薯
小紅薯有明確嚴格的賬戶等級制度,從第一次產生互動和產能開始,你將獲得尿布薯的稱號;往后依次累加發布每篇10收藏或50贊的800篇筆記得到金冠,共10個等級。
 
除此以外,還有明星專屬的明星薯,活動專屬的偶像薯,和校園運營官薯。小紅書官方賬號均為哈利波特薯。
 
由于本次數據的采集為前端可見數據,未發布過筆記的賬號很難被采集到,此為本文數據的缺陷之一,從統計角度仍有用戶缺失。我們盡量在分析中避免使用與這部分用戶的比較。
 
統計2.4萬作者的賬戶等級,發現有近1W用戶為困困薯等級,其次為奶瓶薯。這三個等級的用戶占了總樣本的81%,符合所有社區的“二八規律”。
 
 
 
高等級金冠薯164個,占到總樣本數的0.67%;明星薯15個,不足金冠薯的1/10。
 
從前面的等級制度我們可以知道,金冠薯本身就是產能的結果,所以金冠薯用戶收獲的點贊和收藏數理應最高。但從數據可以看出,明顯薯和偶像薯自帶光環,“吸金”能力明顯有優勢。
 
此外,從現有的數據看,小馬薯到文化薯僅有一個等級的差距,但是文化薯的受歡迎程度卻明顯高于小馬薯。這從側面反映:這兩個等級的“升級規則”有些不合理。如果官方能看到這篇文章,可以酌情調整一下。
 
美妝類小紅薯用戶最多,但產能明顯不足
首次注冊小紅薯,會邀請你選擇幾個關注的領域,我選擇了11個比較普遍的類別。除此以外,APP會在發現頁為你“推薦”一些比較好的筆記。
 
由于“推薦”欄目得到了系統的加持,整體的點贊和收藏數遠高于其他類別。以下的分析中我剔除了推薦欄目下的作者(共1290個作者)。
 
根據采集的數據,我對各欄目的作者數做了統計,并計算了各欄目下作者的平均筆記數,得到下圖:
 
 
 
根據上圖,可以看出美妝、運動及影音類欄目下的用戶數最多,但生產筆記數卻是時尚最多,美食次之。
 
觀察各欄目內容,時尚類主要為穿搭,而美妝則為化妝品相關的安利(原諒我這個直男,我只能理解這么多了)。或許是穿搭的花銷低于美妝,所以用戶更容易產出筆記。如果是這樣的話,可以從側面推測小紅書的用戶消費能力還有被安利的空間。
 
愛穿搭同樣愛居家,運動和旅行備受關注
這一部分的分析會有些牽強,但或許能說明一些趨勢。
 
我抽樣對數據中作者的筆記內容進行觀察,發現小紅書的作者大多有明確的定位。所以在數據的采集時,若該作者在A欄目下被采集,則默認該作者屬于該欄目下的用戶。
 
此種歸類方式的問題是:如果該用戶只有一篇文章被系統推薦在A欄目下,而其他文章均不屬于此類,則容易出現歸類錯誤。
 
本部分的分析未對此問題做更深入的歸類,后續的筆記內容采集或有修正。
 
分析各欄目下用戶收獲的點贊和收藏數之和以及粉絲數,計算平均數據后得到以下圖表:
 
 
 
根據上圖可以看出,時尚欄目下的用戶更受其他用戶的喜歡,平均每個用戶能收獲9000+贊和收藏。
 
要知道這類用戶并不包含明星和偶像,因為受到系統加持的明星和偶像都在“推薦”欄目下!
 
除此以外,排在第二的不是美妝,而是居家,緊接著是美食和數碼。美妝類竟然拍到了倒數第二。可能美妝類小紅薯太火,都被系統“推薦”了。
 
美食類小紅薯“收集癖”最強,旅行這件事很值得收藏起來
用戶可以在個人主頁下創建專輯,對自己收藏的內容進行整理。我們認為,專輯數代表了用戶收集信息的欲望。
 
下圖為各欄目用戶的專輯數分布:
 
 
 
各欄目下用戶的專輯數大體相當,美食稍多,旅行次之。
 
可見“好吃的”是第一要務,旅行是大多數人的夢。
 
海外小紅薯多居美國,國內用戶北上廣最多
根據用戶設定的位置信息,我統計了各國別、省市的用戶數,2.4萬用戶中有1.3萬在國內,6000+用戶未設定位置信息。海外用戶中美國最多,英國次之。居海外的用戶分布如下:
 
 
 
美國列第一位,其次為英國、澳大利亞、日本和韓國。上圖僅展示了用戶數超過50個的國別,所有海外用戶可統計的累計4024個,占到總樣本的16.5%。
 
當然,由于位置是可以自定義的,不排除用戶故意設定海外位置,畢竟排名前幾的國家是“代購大國”。
 
1.3萬國內用戶中,僅有4798位用戶填寫了詳細的省市。各省市用戶分布如下:
 
 
 
34個省市自治區中,上海、廣東和北京的用戶數列前三,占到此部分總樣本數的56.5%。廣東的694用戶中,分別有297和214人來自深圳和廣州,占到廣東總數的73.6%。
 
雖然我不想“地域黑”,但是數據告訴我:廣東小紅薯們雖然人數眾多,但他們的筆記并不太受歡迎,至少不如香港和安徽。
 
當然,小紅書位于上海,所有“哈利波特薯”們都是上海的——這對于上海地區用戶的平均點贊和收藏數會有影響。
 
排除“哈利波特薯”們的影響后,上海仍居第一,沒有了管理員的安徽明顯下降。
 
 
 
圖中像腰間盤一樣突出的廣西,是因為其29個用戶中有幾個非常突出的用戶,他們以5人之力收獲了20W的贊和收藏,其他用戶受歡迎程度仍不高,這個“突出”價值不大。小紅書推廣點贊收藏粉絲

本文作者:伯樂網絡傳媒
本文標題:小紅書推廣(2.4萬個小紅書的作者數據,分析下小紅書如何引流)
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